4月25日上午8:30，在圆满结束了上一周的市场部分调查及汇报后，常州纺织学院的优秀学生代表再次走进峰度控股集团，在这里进行了一堂丰富多彩的企划知识培训课程。由来自峰度控股集团企划创意中心的张朝红经理进行授课。张经理的语言生动有趣，氛围轻松活跃，给在场的学生们留下了深刻的印象。

突出重点，深入浅出

培训伊始，张经理简单讲述了一下自己选择房地产策划的原因，之后正式开始了此次培训。张经理面对没有文案企划经验的学生们，刚开始讲解了一些房地产企划所能涉及到的物料信息，用图文并茂的讲述方式让学生们对房地产文案企划有了一个大致的了解。

接下来，张经理重点讲了企划的三个要素：市场、产品和客源。在整个培训过程中，她多次讲到了这三者的关系，在文案企划方面，分别从案名、精神、定位、语境、媒体、节奏六大版块出发，分别阐述了其中的主旨和内涵。为了让学生们能够有更加清楚的了解，张经理以她进入峰度时的面试题为例，给在场的学生们出了个小题目，学生们头脑风暴，提出了许许多多优秀的点子。每一个项目都有它的独一无二，在项目定位方面，通过文案企划传递实质性的产品，“给项目一个支点，给项目一个新的高度”，这就是张经理所想要传递给学生们的理念。

案例赏析,深入挖掘

在讲完了一系列理论性的知识后，为了更好地帮助学生们理解和掌握，张经理向大家详细讲解了两个经典的案例，取其精华，从而为学生们后期的培训报告打下了良好的基础。以这两个案例为例，张经理向大家深入挖掘了“渐进优化”、“客源对接”、“成本控制”的房地产媒体投放三大原则以及“前期引导期”、“强势蓄水期”、“开盘强销期”、“持续销售期”的四大推广节奏。在张经理生动的讲解下，原本陌生的专业名词也变得浅显易懂，容易接受了。

文案企划是一个大胆想象，细化执行的工作，它需要思想上的不断激发和碰撞，这往往是它极具挑战的地方，更是它充满魅力的一面。相信经过张经理一上午的精彩培训，能够看出峰度不仅仅旨在培养专业对口型人才，也为大学生的全面发展，找准自身未来职业定位提供了良好的学习平台。峰度正在不懈努力，为优秀毕业生创造更为广阔的未来。